Las páginas de destino son canales de marketing valiosos que pueden beneficiar a cualquier tipo de negocio. Ya sea que desee aumentar su lista (a través de un sorteo o preventa de productos, tal vez) o vender más cosas (destacando ofertas especiales o mostrando sus artículos más nuevos), las páginas de destino son una excelente manera de nutrir a nuevos clientes, educar a las personas sobre su productos y generar conversiones .
A diferencia de la página de inicio de un sitio web, que generalmente está diseñada para proporcionar una descripción general de una empresa, las páginas de destino lo ayudan a fidelizar a los clientes y aumentar las ganancias al centrarse en un objetivo específico a corto plazo. Cuando crea páginas de destino para campañas únicas, audiencias específicas, eventos o promociones, puede brindarles a las personas un llamado a la acción claro y directo y facilitarles la compra de sus productos o registrarse en su lista.
Las páginas de destino eficaces le ayudan a fidelizar a sus clientes y a aumentar las tasas de conversión al centrarse en un objetivo específico a corto plazo.
Con Mailchimp, puedes planificar, diseñar y realizar un seguimiento de tantas páginas de destino como necesites para llegar a tus clientes, en el mismo lugar donde administras todo el resto de tu marketing digital. Nuestro editor intuitivo de arrastrar y soltar facilita la creación de sus páginas, y cada página que crea es compatible con dispositivos móviles, por lo que se verán geniales desde cualquier dispositivo móvil. Además, son absolutamente gratis.
Determina tu meta
Antes de comenzar, deberá determinar el objetivo de su página de destino . Mailchimp facilita esa parte al brindarle dos plantillas de página de destino para elegir: página de registro y página de producto. Una página de registro está diseñada para ayudarlo a hacer crecer su lista donde los usuarios deben completar un formulario, mientras que una página de producto es para publicitar su negocio y vender un producto o servicio de su tienda.
Considere su audiencia
Aumente la relevancia de sus páginas de destino y mejore sus tasas de conversión al ser consciente de quién es su audiencia y del mensaje que está tratando de transmitir. No hay 2 clientes iguales, así que en lugar de usar mensajes genéricos de página de destino y brindar a todos exactamente la misma experiencia, intente crear varias páginas de destino diferentes, cada una para un público objetivo específico, esto también lo ayudará con la optimización de la tasa de conversión.
Si opera un negocio de ropa, por ejemplo, podría crear varias páginas de destino diferentes con contenido adaptado a los clientes que viven en una parte específica del país y agregar un sentido de urgencia donde sea aplicable. Diseñe una página de destino que pueda promocionar trajes de baño a personas en áreas más cálidas, mientras que otra página podría usarse para mostrar su colección de invierno a personas que viven en climas más fríos. O bien, puede crear una página de destino específica para compartir en las redes sociales para generar nuevas suscripciones a listas, y otra a la que solo enlace desde una campaña de correo electrónico a sus clientes VIP que resalte ciertos productos y lo ayude a generar ventas.
Intente crear varias páginas de destino diferentes, cada una dirigida a una parte específica de su audiencia.
Escribe una copia convincente
Las páginas de destino , al igual que las campañas de marketing por correo electrónico y publicidad, son más efectivas cuando incluyen un texto detallado que es conciso, de marca y relevante para su audiencia.
- Título: escriba un título que llame la atención de sus visitantes desde el momento en que llegan a la página.
- Cuerpo: Su mensaje debe ser simple, informativo y directo. Utilice viñetas si es necesario para facilitar la lectura. Si está promocionando una venta, asegúrese de inculcar un sentido de urgencia en su copia. O bien, si está recopilando direcciones de correo electrónico de sus clientes, sea sencillo sobre por qué solicita su información y qué comunicación futura pueden esperar recibir de usted.
- Llamada a la acción (CTA): mantenga su CTA clara y práctica. Piense en la etapa de compra en la que se encuentran sus clientes y luego adapte sus botones de CTA en consecuencia. ¿Necesitas inspiración? Mira estos ejemplos de la vida real .
- Pie de página: incluya su información de contacto para que los clientes no tengan problemas para comunicarse con usted si tienen alguna pregunta o inquietud.
Usa bellas imágenes
Puede acceder a una biblioteca de Giphy con capacidad de búsqueda a través de nuestro Administrador de contenido flexible y, si conecta su tienda , incluso extraeremos las imágenes de sus productos automáticamente. Con solo unos pocos clics, puede incluir imágenes que muestren sus últimos productos o agregar una imagen de fondo llamativa o imágenes atractivas para captar la atención de sus clientes. Y si necesita un poco de ayuda para encontrar la imagen perfecta para su página de destino que se adapte a su combinación de colores, consulte recursos como Unsplash y Pexels .
Incluya información detallada del producto
Las páginas de destino, especialmente aquellas diseñadas para ayudarte a vender más cosas, te brindan una gran oportunidad para destacar un artículo específico y decirles a tus clientes por qué deben tenerlo. Incluya información descriptiva del producto y no olvide ampliar las especificaciones importantes del producto, como el tamaño o las dimensiones. Dígales a sus clientes qué hace que sus productos, y su negocio, sean únicos, incluya pruebas sociales. Recuerde: contar historias a menudo conduce a la conversión .
Escriba una descripción de producto convincente
Uno de los elementos más importantes de cualquier página de producto es una descripción de producto bien escrita que indique claramente lo que está vendiendo y por qué un comprador simplemente debe tenerlo . Al igual que con todo su marketing , la copia en la página de su producto debe ser de marca y relevante para su audiencia para poder convertir a los visitantes en clientes, pero hay algunas otras cosas que debe tener en cuenta al escribir una descripción de su producto.
Sé directo
Las investigaciones han demostrado que el 79% de las personas tienden a escanear una página web en lugar de leerla por completo , por lo que la primera descripción que los clientes ven en la página de su producto debe ser clara y directa.
Responda las preguntas que los compradores puedan tener sobre su producto
Antes de realizar una compra, los compradores querrán asegurarse de saber exactamente qué es lo que están comprando. Si bien es probable que no pueda anticipar todas las preguntas posibles que puedan surgir, querrá asegurarse de que los clientes tengan suficiente información para comprar con confianza.
Si vende una prenda de vestir, por ejemplo, dígale a los compradores qué tipo de tela es y cómo pueden esperar que le quede.
Da vida a tu producto con imágenes
Los clientes no pueden interactuar físicamente con los productos mientras compran en línea, lo que significa que confían en las fotos de sus productos para convencerlos de que compren. De hecho, el 92% de los consumidores dicen que las imágenes son el factor de mayor influencia que afecta una decisión de compra , así que asegúrese de que las imágenes en su página transmitan textura, tamaño, aroma o cualquier otro aspecto de su producto que pueda ser de interés para su clientes.
Varias imágenes son mejores que una sola
En su informe de investigación de consumidores de 2018 , Salsify descubrió que el 73% de las personas quieren ver 3 o más imágenes al considerar una compra. Afortunadamente, la mayoría de los dispositivos móviles vienen equipados con excelentes cámaras (y también con herramientas de edición integradas), por lo que incluso si no eres un profesional de la fotografía, es fácil tomar tantas imágenes hermosas, de alta calidad y atractivas para tu tienda en línea. como necesites.
Muestra diferentes ángulos
Ayude a sus clientes a visualizar cómo se ve el artículo en persona mediante el uso de imágenes desde diferentes perspectivas o proximidades.
Mientras planifica sus fotos, asegúrese de incluir también al menos una imagen “a escala”; El 42% de las personas intentará determinar el tamaño y la escala a partir de las imágenes de la página de un producto.
Pero asegúrese de no comprometer el tiempo de carga del sitio web de su empresa.
Usa imágenes de estilo de vida
Las imágenes de estilo de vida son una excelente manera de contar la historia de su producto y ayudar a sus clientes a imaginar cómo podrían usarlo en su vida diaria. Incorpora ubicaciones, accesorios y personas que le darán a tu audiencia más contexto sobre lo que estás vendiendo.
Genere confianza con reseñas
¿Ha leído alguna vez reseñas sobre una empresa o un producto antes de tomar la decisión final? Si es así, ya sabe que las reseñas en línea pueden afectar directamente a una empresa: a los compradores les importa lo que piensen los demás compradores. De hecho, según BrightLocal, el 85% de los consumidores confía en las reseñas en línea tanto como en las recomendaciones personales.
El 85% de los consumidores confía en las reseñas en línea tanto como en las recomendaciones personales.
Aproveche los comentarios positivos que ha recibido de sus clientes al incluir sus testimonios directamente en su página de destino. Sus comentarios no solo pueden ayudarlo a publicitar su negocio o productos, sino que también pueden ser el empujón final que necesita un cliente potencial antes de tomar su decisión final de compra.
Incorporar códigos promocionales o descuentos
Los cupones y los códigos de promoción son algunas de las herramientas más eficaces para impulsar las ventas. De hecho, según una encuesta reciente , el 57% de los consumidores dice que las empresas que ofrecen ofertas especiales para los clientes que regresan se destacan de la competencia. Por lo tanto, cuando cree páginas de destino para su empresa, considere incluir códigos de cupón únicos u otras ofertas como incentivo adicional para sus clientes. Cada página de destino puede estar dirigida a una audiencia específica y ser independiente de su sitio, tienda u otro tipo de marketing, por lo que es fácil publicitar un incentivo para una pequeña parte de su audiencia sin afectar ninguna de sus otras promociones o estrategias de marketing.
Y dado que no hay límite para la cantidad de páginas de destino que puede crear en Mailchimp, tiene la libertad de experimentar con sus diseños, hacer algunas pruebas AB para diferentes diseños y luego usar nuestras poderosas herramientas de generación de informes y administración que le indican exactamente qué versión obtiene la mayor cantidad de visitantes, clics, conversiones y, en general, una mejor experiencia de usuario.
Anuncie un incentivo a una pequeña parte de su audiencia sin afectar ninguna de sus otras promociones o estrategias de marketing.
Comparte tu pagina
Una vez que haya diseñado y publicado su página de destino, es hora de comenzar a promocionarla entre su audiencia. Puede compartir la URL de su página de destino personalizable con la frecuencia (o con poca frecuencia) que desee, así que considere el propósito de la página y luego determine cuál de sus otros canales de marketing puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos. Y dado que cada página de destino que creas en Mailchimp es compatible con dispositivos móviles desde el primer momento, se verá genial para todos, sin importar cómo accedan a tu página.
Por ejemplo, si desea hacer crecer su lista, tal vez decida dirigir el tráfico a su página de destino desde su página de Facebook o mediante la publicidad de Facebook. O, si su objetivo es vender un nuevo producto, puede optar por incluir un enlace en su sitio web o en su próxima campaña de marketing por correo electrónico . Sea estratégico y utilice sus otros canales de marketing a su favor.
Tener un plan para nuevos clientes y suscriptores.
Ya sea que esté utilizando su página de destino para ayudar a hacer crecer su lista o vender más cosas, es importante tener un plan para todos los que hacen clic en su CTA. Las herramientas de automatización de marketing y segmentación de Mailchimp te ayudarán a mantenerte en contacto con nuevos suscriptores y clientes recurrentes por igual, para que puedas proporcionar contenido personalizado y relevante y hacer que todos se sientan como VIP.
Puede mantener la conversación y presentar su negocio a las personas con una serie de bienvenida automatizada que se dirige a todos los que se registran a través de una página de destino específica. Diseñe y envíe confirmaciones de pedidos personalizadas, facturas y otros correos electrónicos de notificación al cliente a las personas que realizan una compra. O bien, haga un seguimiento automático con los compradores para agradecerles su compra, brindarles información útil sobre el producto o solicitar comentarios sobre su experiencia.
Mantenga la conversación y presente a la gente su negocio con una serie de bienvenida automatizada que se dirige a todos los que se registran a través de una página de destino específica.
Las páginas de destino son una forma poderosa de generar conversiones y, con estos consejos, tendrá todo lo que necesita para crear páginas de destino que obtengan más clics y suscripciones, generen clientes potenciales y aumenten las ventas de su empresa.
