No hay duda de que el marketing digital o el marketing online son cruciales cuando se trata del éxito de cualquier negocio sin importar en qué industria se encuentre. A diferencia del pasado, donde las empresas usaban publicidad tradicional, hoy en día, no son tan efectivas como la publicidad online y esto ha impulsado a muchas empresas a adoptar la publicidad online para llegar a los clientes. El marketing online es el camino a seguir si desea llegar y crear una conexión con los clientes.
Atrás quedaron los días en que era difícil entender lo que querían los clientes . Hoy en día, con el aumento de herramientas como el software de análisis y marketing digital, es mucho más fácil adivinar – no, estimar – el comportamiento del cliente … ¡y atenderlo! El marketing online ha permitido a las empresas obtener conocimientos valiosos para las mentes de los clientes.
Cuando se implementa de la manera correcta, el marketing digital permitirá que su empresa se oriente y llegue a sus clientes, clasifique a los nuevos, aumente las ventas y experimente un crecimiento duradero.
Estos enfoques de marketing digital harán que su negocio sea visible para sus clientes existentes en línea y lo conectarán con otros nuevos.
¿Qué es el marketing digital hoy?
El marketing digital es el uso de Internet y dispositivos electrónicos para dar a conocer su negocio a sus clientes nuevos y existentes, tanto a nivel local como internacional. Es un medio de publicidad realizado a través de plataformas digitales como redes sociales, correo electrónico, aplicaciones móviles, sitios web y motores de búsqueda.
En el mundo digital de hoy, el marketing consiste en conectarse con sus clientes potenciales en el lugar correcto y en el momento deseado, vendiéndoles los bienes y servicios que necesitan en el momento adecuado. Esto significa que debe orientarlos a los lugares donde pasan la mayor parte de su tiempo y, en este caso, es Internet. El marketing digital abarca una variedad de actividades de marketing como marketing de contenidos, marketing por correo electrónico, optimización de motores de búsqueda, marketing móvil y más.
Dicho esto, a continuación, compilamos una lista de los trucos de marketing digital utilizados por todas las marcas comerciales famosas del mundo.
1. Combine SEO y marketing de contenidos
El SEO solía ser una función de codificación. Hoy en día, la mayoría de las métricas incluidas en el algoritmo de Google tienen que ver con el contenido y el compromiso que obtienes mediante la distribución de contenido excelente. Usar varios tipos de contenido (visual, texto, video, infografías, audio, etc.) es mucho mejor que usar un solo tipo de contenido.
Más contenido: a medida que más empresas adoptan el marketing de contenidos, la competencia se vuelve más dura. Todo lo que hace en línea está ahogado por el ruido y la sobrecarga de información. Si es SEO, muchas empresas lo están haciendo. Si publica contenido bueno y original, muchos lo están haciendo. Entonces, para vencerlos, necesitas publicar mejor y más contenido . De acuerdo con los datos de HubSpot, publicar al menos una vez a la semana es fundamental para el ROI y el ROI cae de manera bastante precipitada cuando publica con menos frecuencia. Sin embargo, no se trata de cantidad o calidad, sino de una combinación ideal de ambas.
Contenido valioso : el contenido debe ser entretenido, informativo o hacer que el lector sienta algo. El contenido valioso fomenta la suscripción a su correo electrónico, el intercambio, los comentarios y otras acciones que contribuyen al ROI.
Contenido original : el contenido puede ser de audio, video o texto, pero cuando decida utilizar uno o todos estos contenidos digitales, asegúrese de que sea bueno y original. Si no puede crear contenido único, atractivo y bueno por sí mismo, puede contratar a un experto para crear contenido para su sitio web y plataformas de redes sociales. Aquí es donde necesitará un poderoso plan de marketing de contenidos como nunca antes.
Contenido apropiado : como puede ver en esta infografía de Occam’s Razor, debe producir contenido que sea adecuado para cada etapa del proceso de conversión (y sus métricas deben coincidir con su objetivo con cada pieza de contenido).
Saber dónde se encuentra un visitante en el proceso de conversión no siempre es fácil, pero si ha hecho un buen trabajo codificando el contenido (aplicando códigos de seguimiento para saber qué tipo de contenido lo llevó a visitar su sitio) y use herramientas que le permite realizar un seguimiento de dónde han estado los visitantes antes, puede hacer una conjetura sobre qué contenido necesitan. Al entregar el contenido adecuado en el momento adecuado, es más probable que conviertas a los visitantes.
El alcance es importante. Cuantos más visitantes atraiga a su sitio, en igualdad de condiciones, mayor será su ROI. Esta es una de las razones por las que es importante tener varias plataformas sociales y tener enlaces en su contenido para que los visitantes puedan compartir su contenido fácilmente. Debería compartir su contenido una vez que esté publicado y aquí hay un calendario recomendado por Kissmetrics:
Además de compartir su propio contenido, debe compartir contenido creado por otras grandes empresas / expertos. Muchos expertos recomiendan que comparta el 20% de su contenido promocional y el 80% de otros contenidos valiosos que encuentre.
2. Tener una presencia visible en las plataformas de redes sociales relevantes
Ser visto en línea es la clave del éxito de todas las empresas, especialmente en el mundo actual, donde casi todas las empresas se han digitalizado. Es una de las formas de destacar entre la multitud. Por esta razón, necesita construir su presencia en línea en las redes sociales de relevancia. Tenga en cuenta que hay muchas redes sociales disponibles, pero debe identificar dónde pasan la mayor parte del tiempo sus clientes y orientarlos allí. Elija aquellos que sean relevantes para su negocio y sus clientes potenciales y desarrolle allí su presencia en línea.
3. Optimice su sitio web para navegar primero por dispositivos móviles
Para garantizar que su contenido sea compatible con dispositivos móviles, se puede acceder a su sitio web y sus redes sociales en computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Los clientes actualmente utilizan teléfonos inteligentes y tabletas para acceder a la web. Por lo tanto, es crucial hacer que su sitio web y su contenido sean accesibles para los usuarios en todos los tamaños de pantalla.
4. Utilice las herramientas adecuadas
El marketing digital es una amalgama de diferentes estrategias dirigidas a una gran cantidad de canales, como SEO, PPC, redes sociales, etc. Para asegurarse de tener una combinación de marketing integrada, necesita las herramientas de marketing digital adecuadas para ayudarlo a ejecutar campañas efectivas. También necesita desarrollar experiencia para usarlos y aplicar los conocimientos en el contexto adecuado.
5. Sea impresionante en el diseño
El diseño sustenta gran parte de lo que hace que el marketing digital tenga éxito. Ya sea que esté diseñando un sitio web, una página de destino o creando una imagen para su sitio web, anuncio o infografía, debe tener buenas habilidades de diseño. No todos somos niños prodigios en lo que respecta al diseño, pero existen algunas herramientas para ayudar.
Canva: es una gran herramienta para crear imágenes de redes sociales, ya sea que las necesite para su perfil o como imágenes para incluir en publicaciones. Un aspecto de Canva que realmente me gusta son las plantillas que ayudan a diseñar imágenes de gran apariencia, incluso si no sabes nada sobre el diseño o las fuentes que van juntas. Agregan constantemente nuevas imágenes y herramientas, como plantillas de infografías, para ayudarlo.
Photoshop: dado que es caro, Photoshop es una gran herramienta de diseño. Afortunadamente, ahora puede obtener toda la nube creativa de Adobe por tan solo $ 29 / mes si está en la escuela y un poco más para usar en los negocios. Solía ser más difícil usar Photoshop, pero ahora hay toneladas de tutoriales en YouTube y Photoshop ahora incluye pequeños mini tutoriales si pasa el cursor sobre los botones.
Kuler: si mezclar colores no es su fuerte, entonces Adobe Color es para usted. Le permite importar una imagen y obtener los colores utilizados o puede elegir un color para obtener colores que combinen bien con él.
6. Cree una lista de correo electrónico
Esto debe hacerse desde el comienzo de su negocio. Si está en la fase de inicio, debe crear una lista de correo electrónico al planificar. Asegúrese de recopilar los correos electrónicos de las personas donde les enviará las actualizaciones y el progreso de su negocio. Envíeles información útil pero evite enviarles spam.
7. Gasto en publicidad digital
La publicidad en línea, incluidas las campañas de pago por clic (PPC) como Google Ads, Microsoft Ads, la publicidad en redes sociales en plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn y Twitter, y los anuncios móviles son excelentes para respaldar el éxito del marketing digital.
8. Utilice infografías
A la gente le encantan las infografías porque son atractivas. Tenga en cuenta que nuestro cerebro puede procesar imágenes más rápido que el texto. Una imagen vale más que mil palabras y la gente las compartirá con más frecuencia que los textos.
Estos son algunos ejemplos de las mejores infografías de contenido que los especialistas en marketing increíbles han creado y utilizado para resonar con su audiencia.
9. Observe de cerca sus análisis
Casi el otro extremo del espectro de la creatividad es la analítica, pero esa es exactamente la combinación que necesita para el éxito del marketing digital. Google Analytics es perfecto para comprender los elementos críticos de su sitio web y cómo los visitantes navegan por él. Si está tratando de aprender cómo obtener información de Google Analytics, puede usar Google Data Studio para probarlo utilizando datos del sitio de comercio electrónico de Google.
Para análisis fuera de Google Analytics, existen varias herramientas excelentes. Puede utilizar análisis individuales de cada red social (es decir, Facebook, Pinterest, etc.), puede llevarlos todos a un solo lugar utilizando un programa de tablero como Cognos (de IBM), o puede pagar por una herramienta más poderosa para Obtenga más información.
10. Integre estrategias y campañas en todos los canales
La integración a través de estas tácticas puede ser realmente desafiante, especialmente en una empresa más grande donde diferentes equipos pueden administrar diferentes plataformas o donde diferentes agencias de publicidad manejan diferentes aspectos del marketing, como el marketing de contenido, pago y social. Pero debes integrarlo para lograr el verdadero éxito del marketing digital.
Una gran parte de la conversión es la frecuencia y, a menos que se coordinen los esfuerzos, se pierde frecuencia.
Hablemos de cómo se integra a través de estas tácticas que contribuyen al éxito del marketing digital.
Planificación estratégica
El primer paso en la integración es tener un plan estratégico. Si no tienes uno, aquí tienes un enlace para crear un plan de marketing digital .
La coordinación proviene de elementos estratégicos como la mensajería, pero incluso elementos como la misión y los objetivos ayudan a integrar los esfuerzos al crear un paraguas bajo el cual los equipos crean publicaciones, infografías y las métricas utilizadas para evaluarlas.
Reuniones creativas
Reunir a todos es importante. Todos deberían tener tiempo para compartir los elementos en los que están trabajando y obtener comentarios del grupo sobre las formas de extender un esfuerzo particular a través de múltiples plataformas y esfuerzos creativos.
Tener una guía de estilo es imprescindible. En la guía de estilo, enumere la paleta de colores, las fuentes y las variaciones aprobadas para que haya coherencia en sus esfuerzos de marketing (incluida la publicidad tradicional). Copias de varios tamaños y tipos de logotipos, imágenes del equipo de liderazgo y otros elementos gráficos pueden ser parte de la guía de estilo.
Un plan maestro
Es necesario que haya una persona a cargo del éxito del marketing digital y esa persona es clave para coordinar los esfuerzos entre los equipos. Algunas organizaciones tienen un proceso de aprobación en el que la persona principal debe aprobar todo antes de que entre en funcionamiento. No soy un gran admirador de este enfoque porque puede ralentizar el proceso y, a diferencia de la publicidad tradicional, los medios digitales son un río de flujo rápido donde colocar una presa hace que el flujo retroceda y permite la acumulación de muchos restos flotantes. y jetsam, que apesta y atasca aún más la tubería.
Una mejor estrategia es usar un calendario maestro digital u otro dispositivo, como una aplicación, para permitir que todos publiquen en qué están trabajando, los activos que planean usar y cuándo se activará el esfuerzo creativo. Pero, no es suficiente publicar planes, pero todos deben revisar este calendario maestro todos los días para ver dónde encajan sus planes con los que ya están en proceso.
Por ejemplo, reutilizar un gráfico creado por otro equipo no solo ahorra tiempo y dinero, sino que crea una imagen que ayuda a los consumidores (clientes y clientes potenciales) a asociar los dos esfuerzos y aumenta la frecuencia.
Tu turno
El marketing digital es imprescindible para el éxito de su negocio, y esperamos que nuestra lista de trucos lo mantenga en la dirección correcta. Estos trucos se han probado y probado y cuando los implementa de manera efectiva, puede adelantarse a su competencia.
